【展会】杨兆华：展会应注重上下游产业链的集成创新

    杨兆华：展会应注重上下游产业链的集成创新

展会在发挥平台、纽带、窗口三大作用的同时，还要配合产业升级和结构调整，进行上下游产业链接和跨界合作，整合海内外资源，成为企业创新、品牌文化展示的窗口。只有展会的功能提升了，企业参展、观展的积极性才会提高。

家纺行业应该注意上下游产业链的集成创新，把产业链串起来，在整个产业链上形成交流。在这个产业链中，一定要加进零售商，即从生产、研发、销售一直到消费的方方面面都要考虑进去。因为好的产品是通过经销商推介给消费者的，刺激他们的购买欲望，进而购买新产品。产业联动的受益者不只是展览会，而是整个行业。

我们一定要形成以市场需求为导向的产业联动开发，开创创新研发新天地，解决家纺产业的瓶颈问题 。家纺的材质、品类比较多，更存在着和其他行业的合作问题，跨界的内涵也更加丰富。比如小小餐桌上的纺织品品类就非常多，包括桌布、桌旗、碗垫、纸巾盒等 。因此家纺既要与纤维、纱线、印染、织造等环节形成联动开发，还要和家饰、建筑、室内设计等行业形成跨界合作，创造更大的发展空间，打造完整的家居环境，提供理想的生活方式，提升人们的生活品质和质量。“跨界合作”必将成为产业联动、协同发展的一个大的趋势。

展会举办的时间越久，越不能被动跟随，越要有热情和激情。虽然我们不能把握行业起落，但要把先期引导这篇文章做好，引导要从提高科技贡献率、品牌贡献率和提倡可持续发展三个方面去落实。积极引导企业找准市场定位，转变产品开发思路，关注消费者生活方式的转变。同时展会还要起到先期引导市场和消费，甚至引导观众的观展水平的作用。

同时，展会倡导企业无论是小批量、多品种，还是大批量、规模效益，产品都要形成差异化，进行错位竞争、错位经营。创新不仅是产品创新，还包括管理过程、市场定位、经营模式、营销渠道的创新。

展会工作的另一个落脚点应该是在文化的传承和发展上，在行业发展的关键时期，加强品牌文化建设，提升行业软实力显得尤为重要。

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