【展会】观点：理性的展会 展会观点

    观点：理性的展会 展会观点

又一次来到了上海厨卫展的现场。

眼前的一切与去年的上海展印象颇多不同之处：去年的这个时候，有着装出位的干露露，有博人眼球的魔术杂耍，有各种签约明星现场助阵，甚至还有学术明星郎咸平前来为大家解说宏观经济……种种奇观,可谓不一而足。

或许我们习惯了做加法，总是不断往锅里添加各种佐料，以至煲汤早已失去原本该有的味道。厨卫展不是美女选秀，不是欢乐嘉年华，也很难说得上是经济学术层面的交流。或许大家的确对行业的现状颇多隐忧，以至于迫不及待地想有“明眼人”前来指点迷津。可我们忽略了这是一个厨卫行业的展会，它应该可以谈论工艺设计，谈论产品的未来发展趋势，谈论人们的未来厨卫空间展示，乃至于产品的展销、经销商的动员。可是，无论如何，无关于厨卫行业的一切都不该喧宾夺主，即使是在当时，人群密密麻麻地聚集一些视觉刺激的时候，汉斯格雅却依然津津有味地讲述着一个品牌的文化，几代人对洗浴体验的执着追求——单是这种对自我定位的清醒、对理想目标的执着，就足以令人肃然起敬。

今年喧哗散去，主办方打出零噪声的旗号。我们都知道，噪声是一种污染,尤其是在展会这种亟需把观展人员汇聚于行业话题之内的场合，任何非观宏旨的影响都应该被摒弃。主办方冷静下来了，参展商同样展现出对产品亮点、品牌倡导的热情，而无关行业的围观者自然烟消云散，于是我们看到了一个理性的展会。

本土卫浴行业经历了一整个过山车的阶段,经历了生产就赚钱，“机器一响，黄金万两”的光辉岁月，也承受了经济低迷，产品过剩的衰退期。如今人们开始清醒，开始反省，大跃进的脚步慢了下来，有多大能耐做多大事情。当躁动归于沉寂，行业发展的脉络也逐渐变得清晰了。

首先是产品层面的差距。无论工艺设计，还是功能、材料的创新，本土品牌相对国外品牌而言依然存在较明显的差距。不少代工起家的本土企业总认为在产品研发层面,自己已经达到了国外品牌的水准。不错，仅就产品的参数标准而言，我们的确已经可以做得很好，然而工艺设计的突破呢?引领行业趋势的自觉呢?无论如何，单纯的模仿，难免总会慢人一步、逊人一筹。

其次是产品的展示层面。本土品牌开始注重产品的展示、展台如何衬托产品、如何通过细部的雕琢完成对品牌文化的整体诠释、这些问题开始被认真地思考、并最终落实为具体的行动。注意细节、从细节做起、不仅仅是展台的布置、产品的掩饰、还包括服务的人性化、作为品牌的社会使命感的贯穿落实等等……这些听起来很虚的词汇、总是能在一些出色的展位上找到完美的注释。.

再者，则是产业链格局的呈现。电器巨头跨业经营厨卫市场，助推厨卫空间的一体化;智能卫浴凸显人本关怀，产品功能取舍何去何从;无障碍卫浴、适老化卫浴空间的提倡，学校、医院、公共场所的工程市场渠道的进一步细化;销售智能感应器等适应智能产品的设备企业的参展等等等等，这一切无不展示着产业链格局的变化。

　　正是借由一场目的明确、举措理性、动作有条不紊的展会，我们才能如此清醒地看到了行业发展的脉络。

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