【展会】微语：剧变中的陶瓷展会

    微语：剧变中的陶瓷展会

118届广交会刚刚落下帷幕，第26届陶博会也接近尾声，陶瓷业同行们继续感受着原本已经刚刚在cersaie展上讨论过的变化。首先是人气在减弱，广交会和陶博会上的人流是实实在在的少了，当然我们的感受与在官方媒体发布的消息中看到的内容会有或多或少数字上的差异。比如广交会，我们在新闻里听到的消息是：“本次到会海外采购客商人数小幅下降，成交情况不容乐观。”什么是小幅，各人有各人的看法。对于参展商来说，不同的展商感受到的下降幅度自然也会各不相同。但有些地方却可以给我们提供更直观的感受：通往琶洲的地铁内的人流拥挤程度、广交会上麦当劳餐馆就餐时的排队时间、会场外出租车司机的侃谈和会场外人行道上兼职大学生翻译的评论。不幸的是，今年来自这四个渠道的信息都远不是小幅下降这么乐观的节奏。

在数据之外我们还可以注意到其他的变化：在不少广交会展馆里，有越来越多来自供应商的业务人员守在展馆主通道的中间来揽客或者进行拉郎配式的抢客。在中国陶瓷城内的电梯附近等人流集中地点， 美女直投资料促销已经进入短兵相接模式。麦当劳、西餐厅等国外参观者较为集中的地方也成为了很多业务人员推销和搭讪的场所。与此同时，往年由小厂主导的没有最低只有更低的无底价销售大剧今年开始由部分大厂以扩大市场份额的名义续播。一方面是几近疯狂的贴身推销，另一方面是我们仍然屡见不鲜的瞄准意大利品牌的和中国同行间的相互抄袭。即使如此，平均每周倒闭一到两家陶瓷企业的新闻上演速度依然没有减速的迹象，表明陶瓷行业确实面临着非常严峻的考验。冷静一想，这样的考验其实是市场化进程中最正常不过的现象，在陶瓷行业产能严重过剩的背景下，如果没有相当数量的企业退出这个市场，陶瓷行业的优胜劣汰和健康长远发展就无从实现。

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