【展会】政企展三方携手推发展 中国陶业离国际化有多远？

    政企展三方携手推发展 中国陶业离国际化有多远？

据了解，今年广交会规模极大地扩容，但仍满足不了企业的需求，充分预示着中国经济正处于积极回暖通道上。借助广交会的东风，第十五届佛山国际陶瓷及卫浴博览交易会将如期而至，不管是展会规模、参展产品，还是展示手法、邀请外商的情况等都重点突显“国际化”。

中国陶瓷产业国际化的呼声已经喊了很多年，时至今日，中国陶业究竟离国际化有多远？政府、企业及展会主办方又应该从哪些方面提升陶瓷产业的国际化水平？在31日召开的佛山陶交会筹备情况通报会上，禅城区经贸局局长胡安泉详细地回答了记者的提问。他认为，打造国际陶都是佛山陶瓷发展的最终方向，但不能一蹴而就，而应该是沿着这个目标逐步去完成的。

通报会现场

展会：全方位联动推国际化

第十五届陶交会的主题为“传承•革新•飞跃”，即积累往届成功举办的经验，发扬精益求精、创新求变的办展精神，追求展区最新规划、展位最新设计、展品最新发布、展商最新形象、客商最新组织，传承国际化特色的办展文化，在2010年春天实现新飞跃——陶交会国际化。

据介绍，本届陶交会提升了参展企业的门槛，强调求质不求量，永葆陶交会“代表中国建筑卫生陶瓷最高水平”的展会品质。届时，将向全球50多个国家的上十万名专业买家进行宣传、发出参展邀请。随着外商的增多，从本届展会开始将启动多语种翻译服务，尽显国际化的服务水准。在宣传推广方面，展会不但与国内上百家电视媒体、门户网站及平面媒体保持良好的合作，同时与来自英美韩的著名专业杂志及网站携手，力求把陶交会做深做透。

由此可见，即将到来的第十五届佛山陶交会将全方位联动发力推动展会国际化进程的发展。其实，在过去几年里，佛山陶交会一直都在尝试国际化的转型运作。三年前，华夏陶瓷城高调引进德国佛亚会展公司这位“洋管家”，欲把佛山陶交会打造成为世界顶级陶瓷展。尽管金融危机来袭时把洋管家吓跑了，但是胡安泉局长却肯定了这一尝试。

因为佛亚在“执政”两年间，积极加大在权威国际网站、杂志媒体上的推广，加强与世界各国陶瓷协会、媒体、代理商和当地商会的联系与沟通。去年陶交会期间，华夏陶瓷城诚邀英国、西班牙、意大利、印度、日本、澳大利亚等全球最具权威的十多个国家的陶瓷行业协会的会长参与盛会，参加现场陶瓷峰会的讨论交流。胡安泉表示，若陶交会对他们再次发出邀请，这些全球陶瓷领袖们还是会来的。通过这种高端的国际性的交流互动，胡安泉相信，假以时日佛山会成为世界陶瓷出思想，出话语权，出标准的品牌名片。

禅城区经贸局局长胡安泉答记者问

企业：让外国品牌帮忙贴牌

改革开放初期，中国企业都是靠来料加工，帮国外著名企业贴牌的模式发展起来的。时隔三十年，中国制造仍然摆脱不了“只懂复制，不懂创造”的坏名声。因此，不管中国陶瓷占据了全球多大的市场份额，最终仍得不到国外高端消费群的认可，这也成为中国陶业往国际化道路发展的最主要障碍。

尽管中国陶企一直备受外界的质疑，但他们从未放弃过探索国际化的道路，金意陶陶瓷就是其中的杰出代表。金融危机后，金意陶陶瓷与陶瓷业强国西班牙和意大利的两家企业签订了合作协议，利用他们闲置的产能为金意陶公司贴牌生产产品。从此，在欧洲市场也能看到本地化生产的中国品牌陶瓷产品，这是中国陶企国际化的重要里程碑。

胡安泉认为，目前中国陶企正在改变现行的生产及营销模式，过去那种中国企业帮外国品牌贴牌的现象会越来越少，中国企业将愈加有能力让外国拥有先进生产技术与管理水平的公司帮我们贴牌生产。前不久传来消息，金意陶与墨西哥一家规模最大的拥有世界众多营销网络渠道的陶瓷公司合作，将借助他们成熟的渠道向全世界推销金意陶产品。如此可见，中国陶瓷企业家在后金融危机时期，以自身特有的营销智慧努力地快速提升我们的竞争力，这也是中国陶瓷通向国际化道路的重要一步。

政府：加强佛陶国际化软硬件建设

通报会上，有媒体记者指出，条条道路通罗马，但是通到作为陶博会承办单位之一的中国陶瓷产业总部基地的道路却只有一条，而公共交通线路也只有一条，这与总部经济及展会国际化的要求极不相符。胡安泉局长诚恳地承认了目前总部基地存在的缺陷。由于总部基地成立不久，相关的配套设施正处于逐步完善过程中。

据了解，佛山市政府、禅城区政府都在加大力度上马总部基地的相关配套项目，胡安泉表示，未来不久很多新的期待肯定能够给大家一一呈现。成立总部基地最主要的目的，在于把佛山陶瓷作为全国陶业的总部基地推向世界，因此总部基地的建设直接影响着佛山陶业的国际化建设，而总部经济的建设近两年来一直受到业内外人士的质疑也就不足为奇。

面对记者的提问，胡安泉回答说，“总部经济的提法并不是今年才提出来的，从佛山开始实施双转移和专业整治就已经提出来了，今年更会将其放在政府工作的重要议事议程上。”可以看出政府的决心，将进一步加快佛山陶瓷国际化软硬件的建设步伐。

从佛山城市景观上已经很难看到高高耸起的烟囱了，过去浓烟滚滚的场面也是一去不复返。根据国家与政府的要求，佛山城市在转型，产业在转型，环境也在转型，目前留下的一批二十多家有品牌有自主知识产权和陶业影响力的企业在清洁生产方面得到了巨大的提升。产业转型在佛山陶瓷产业方面表现得非常清晰，效果也在逐步显现。

正如胡安泉局长一开始回答的，如果要问中国陶瓷离国际化有多远，只能说它是终极目标，但并非朝夕间就能达到的。国际化目标是动态的，佛山政府一直在努力，佛山企业一直在努力，佛山陶交会也一直在努力。目前的成绩可说，中国陶业离国际化又进了一步，并且还将继续地不断进步，而且进步得更大更明显。也只有大家一起关注，一起努力，共同为中国陶瓷加快国际化进程作出自己的一份努力，中国陶瓷国际化的那天才能早点到来。

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