【展会】展会经济：既要赢在上游更要赢在终端

    展会经济：既要赢在上游更要赢在终端

时下，展会经济正热，如日中天。世界各国举办的这展会那展会，林林总总，不胜枚举。在经济全球化进程加快，市场竞争白热化加剧的背景下，展会经济成为拉动经济发展的增长点，已被各界人士所认同。就我们国家来说，虽然展会经济萌生较欧美发达国家晚些，但改革开放以来特别是近20年来，发展非常迅猛。诸如“广交会”、“博鳌亚洲论坛”、“上海世博会”、“佛山国际马赛克展”、“佛山（国际）陶博会”……此地刚降下帷幕，彼方又闪亮登场。展会经济风景这边独好。

说到我国展会经济对经济社会发展所做的贡献，首先要数正在举办的“上海世博会”和“博鳌亚洲论坛”了。但被称之为中国第一展的“广交会”，作为中国对外开放的重要窗口和“友谊的纽带、贸易的桥梁”，在发挥龙头带动作用、引领我国展会业发。中凸显的作用也是不可限量的。再看各地不同类型不同规模的展会，诸如“房交会”、“车博会”、“服装展销会”、“家具博览会”、“科技博览会”等等，不一而足，各类专业展、综合展既有力地促进了中外的技术合作、信息沟通、贸易往来、人员互访和文化交流，又创造了良好的经济效益和社会效益。从陶瓷行业展会来讲，诸如佛山每年的春（秋）季陶博会和即将在广州举办的“第24届广州（国际）陶瓷工业展览会”，其规模之大，对行业经济的促进作用也令世人瞩目。

展会经济是第三产业发展成熟后出现的一种新型的经济形态，集商品展示、交易、信息沟通和经济技术合作等功能为一体，并具备信息谘询、投资融资和商务服务等配套功能。是一个集旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方共赢受益的产业。国际上有1：9的说法，即办展会的场馆收入如果是1的话，那么相关的社会收入就是它的9倍。展会搭建的是企业、商家集体亮相的平台，是交流、交易的中心，创造的是让上游生产企业、经销商家共赢的机会，这是毫无疑问的。那么，如何进一步创新展会经济模式，使展会经济既赢在上游又赢在终端？笔者以为，展会要直接面向消费者。一般说来，直接针对消费者的展会，就是要改变以往只顾通过展位来展示形象、不卖产品也不做零售的做法，要直接与消费者沟通，直接面向消费者销售。这可以说是带有展销形式的一种展会，对于消费者来说，通过展会得到了他们所要的东西，无论是信息也好，或者是直接采购商品也好，或者是积累经验也好，他们就会感觉自己作为终端消费者，在展会上得到了更多的实惠。

当然，创新展会模式并非能一蹴而就。诸如展会举办的形式、展会举办的地域、展会举办的时间等等，都需要举办方作出更多思考。因为展会经济除了国际性的展会如“世博会”，其他形式的展会往往有着非常明显的地域性和行业性特征，要实现展会经济既赢在上游又赢在终端，确实是一项非常艰辛细致的工作，需要社会各界形成合力。

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