【展会】新兴展会如雨后春笋涌现 效果有待市场考验

    新兴展会如雨后春笋涌现 效果有待市场考验

在现代经济体系中，展会活动已成为经济活动的重要方式之一。在一些区位条件优越的经济体系中，甚至成为经济发展的主要推动力。同时，展会经济也渗透到各个生产领域，尤其是在厨卫等建材家居行业，展会已经成为企业、客商甚至产区、协会、地方政府之间集中展示、互通有无的最重要的渠道之一。

究其原因，主要是因为厨卫产品不像服装、食品等快消品，样品易于流通可轻易比较采购;又不至于如房地产类项目一样，难以在异地原样再现，展示局限过大。再加上厨卫行业近年来科技含量日益增加，能够在一个完善的展会平台集中展示，对整个行业都具有巨大的促进作用。

于是乎近年来，不仅有上海国际厨卫展和广州建博会等强势专业展的木秀于林，各地的新兴展会也如雨后春笋般层出不穷。今年7月9-11日，有着“中国淋浴房产业基地”称号的广东省中山市，举办了第一届中山淋浴房产业展。究竟新兴展会的效果和意义有多大，中洁网记者通过实地探访得到的一些的反馈，发现对于不同特质和规模的企业，该展会的效果却是呈现“反比”的趋势。

中山淋浴房产业展现场——模特展示金莎丽新品淋浴房

位于展会中庭最佳位置特装展位的雅立、丽莎等企业，不仅是中山当地，更是全国淋浴房产业的领军品牌，也是展会主办方重点推荐的参展单位。但是据展位工作人员介绍，展会三天他们主要是进行形象展示，现场几乎没有达成代理或采购的合作意向。相比之下，一些来自附近产区的中小规模淋浴房及配件企业，虽然展位不大，却是物超所值，在招商、集采、oem等项目取得了不错的参展效果。

中山淋浴房产业展现场——中洁网记者采访参展中小企业

据悉，首届中山淋浴房产业展的筹备招展只有两个月的时间，大大低于行业内其他展会半年到一年的运作周期，前期宣传也难免有些仓促。尽管如此，本届展会的效益仍然突破了三个亿，并带动了中山市阜沙镇的“中国淋浴房产业基地”的招商工作。

一场高质量的行业展会，能实现信息传递与信息交易的目的，为参加展会的商品流通创造机会，为整个买方市场提供选择的机会，扩大卖方市场。还促进了生产技术交流，为商品生产提供新技术，降低生产成本，从而提高了商品的供给能力。同时，展会活动有利于产业结构调整，对区域经济结构优化和行业整体技术水平提升起到重要的促进作用。

这样一来，愈演愈烈的展会热潮也就不难解释了，一次成功的展会是企业、主办单位甚至当地政府多方共赢。但是新兴展会在发展成熟以前，要经受市场的严峻考验，一些盲目上马的展会项目甚至在开展之前流产，造成不少资源的浪费。据厦门市卫厨行业协会副秘书长、中洁网总裁刘伟艺介绍，厦门卫厨行业的根基扎实、实力雄厚，协会也计划在5年内在当地打造一个规模和影响力仅次于上海展的国内第二大卫厨行业展会，因此前期的“取经”工作一定要做扎实，考察其他展会、深入走访其他产区和各家企业，寻求政府支持等工作正在稳步进行中。

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