【展会】家纺展会推动家纺自主品牌建设

    家纺展会推动家纺自主品牌建设

作为中国纺织工业协会副会长、中国家纺 协会名誉会长,杨东辉对自主品牌 的建设 有着深入的理解。他认为,家纺产品作为终端产品,尤其在目前形势下,自主品牌建设的任务显得越来越紧迫。中国家纺企业自主品牌建设的最终目标是完成从“中国制造”到“中国创造”、由“生产大国”向“品牌大国”的跨越,促进我国从纺织大国转变为纺织强国。

“中国有大量家纺品牌,但具有国际影响力和较高品牌附加值的企业还是少数。”杨东辉说,几年前,中国纺织工业协会会长杜钰洲就提出纺织行业要提升科技贡献率和品牌贡献率,要实现这两个贡献率的提高,就要求企业不能纯粹做oem,而是要从oem到odm再跨越到obm,这样才能实现品牌的跨越。这一过程中,大型专业展会 起着举足轻重的作用。

质量是品牌根本

杨东辉分析,自主品牌建设不会一蹴而就。“这是一项系统工程,涉及到企业的创意和设计水平、营销模式、诚信度及消费者的认可度等多个方面,也就是企业经营要向微笑曲线的两端延伸。他说:“国内家纺企业建设品牌既要有紧迫感,也要把工作做扎实。目前,家纺企业要真正让微笑曲线的两个嘴角翘起来,我们就应该引导企业提高品牌的设计能力和品牌价值,积极开拓营销渠道和完善品牌推广系统建设,加强自主知识产权意识,让已经做大的品牌逐步做强,让更多的品牌发展壮大。”

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